Το Paid Search Marketing ή Pay Per Click Advertising είναι ένας εναλλακτικός τρόπος προσέλκυσης πελατών μέσα από τις μηχανές αναζήτησης. Στην ουσία αναφέρεται στην στοχευμένη εμφάνιση μηνυμάτων (διαφημίσεις) από τις μηχανές αναζήτησης, όταν ένας χρήστης ψάχνει με προκαθορισμένες λέξεις – κλειδιά.
Το Paid Search Marketing βασίζεται σε ένα σύστημα πλειστηριασμού, όπου όποιος πληρώσει το μεγαλύτερο ποσό ανά κλικ, εξασφαλίζει την υψηλότερη θέση. Ο διαφημιζόμενος χρεώνεται μόνο όταν ο χρήστης της μηχανής αναζήτησης κάνει κλικ στο μήνυμα για να μεταφερθεί στο αντίστοιχο web site και όχι για την απλή εμφάνιση του (pay per click, PPC).
Η Google μέσω της πλατφόρμας Google Adwords καθώς και η Yahoo μέσω του Yahoo Search Marketing είναι οι 2 μεγάλες εταιρείς οι οποίες παρέχουνε πλατφόρμες Paid Search Marketing.
Για τα ελληνικά δεδομένα το Google Adwords είναι το ιδανικό εργαλείο που χρησιμοποιούμε για Paid Search Campaigns αφού μέσα από το Google γίνεται περισσότερο από το 80% των αναζητήσεων από τους Έλληνες χρήστες.Τα μηνύματα παρουσιάζονται δεξιά και πάνω από τα φυσικά αποτελέσματα και μόνο αν η αναζήτηση έχει άμεση σχέση με τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρίας σας.Επίσης εμφανίζονται και σε απλά web sites που επιθυμούν να εμφανίζουν διαφημίσεις στις σελίδες τους.
Τα πλεονεκτήματα του Paid Search Marketing είναι πολλά και αποτελεί σήμερα μια από τις πιο επιτυχημένες μορφές on-line διαφήμισης. Αυτή τη στιγμή αποτελεί την ταχύτερα αναπτυσσόμενη μορφή on-line διαφήμισης σε όλες τις ανεπτυγμένες αγορές του κόσμου.
Κάποια από τα πλεονεκτήματα που μπορεί να έχει η δική σας επιχείρηση:
-
Προσέλκυση πελατών τη στιγμή που ψάχνουν για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας
-
Δυνατότητες στόχευσης των μηνυμάτων σε συγκεκριμένους πελάτες.
-
'Ελεγχος του κόστους
-
'Αμεση ενημέρωση για τα αποτελέσματα της καμπάνιας
-
Σχετικά πολύ φτηνή ενναλακτική λύση προώθησης της εταιρείας σας σε σχέση με κλασσικές διαφημιστικές μεθόδους.
Σε συνάντηση με τον πελάτη, ο συνεργάτης μας εξηγεί τα πλεονεκτήματα του Paid Search Marketing αλλά και τις προϋποθέσεις που μπορεί να υπάρξουν κατά τη διάρκεια της καμπάνιας.Στην συνέχεια συμφωνούνται τα εξής:
-
Ποιο είναι το κοινό στο οποίο θέλει να απευθυνθεί (target group selection)
-
Ποια προϊόντα ή υπηρεσίες τον ενδιαφέρουν να προωθήσει
-
Το budget που υπάρχει για τις προωθητικές ενέργειες
-
Ποιες άλλες ενέργειες Marketing & Διαφήμισης πραγματοποιεί
-
Αν η Pay Per Click καμπάνια στοχεύει σε εθνικό ή παγκόσμιο επίπεδο
Στην συνέχεια συμφωνείται ένα πρώτο χρονοδιάγραμμα ενεργειών.Κάποιες από τις ενέργειες που θα πρέπει να πραγματοποιηθούν από την εταιρεία μας περιλαμβάνουν:
-
Σύνταξη των διαφημιστικών μηνυμάτων που θα εμφανίζονται στις σελίδες αποτελεσμάτων
-
Ενεργοποίηση λογαριασμού στις πλατφόρμες pay per click
-
Βελτιστοποίηση των σελίδων υποδοχής στις οποίες θα οδηγούνται όσοι επιλέξουν το μήνυμα σας.
-
Παρακολούθηση της πορείας της εκστρατείας και διαχείριση με στόχο την βελτιστοποίηση των αποτελεσμάτων και τη μείωση του κόστους.